Auf der DMEXCO zeigt Nexoya gemeinsam mit seinem Kunden Generali Österreich, wie sich die Attribution für digitale Omni-Channel-Kampagnen ohne klassische Trackingverfahren realisieren lässt. In einer Masterclass zeigen die Unternehmen, was sich für digitale Werbekampagnen erreichen lässt, indem man Attribution, KI-basierte Budgetoptimierung und Simulationen kombiniert.
Die Bewertung von Werbemaßnahmen – die sogenannte Attribution – ist heute mit vielen Unsicherheiten behaftet. Datenschutzregelungen und technische Einschränkungen führen zu einem Rückgang von Cookies. In der Folge fehlen im Performancemarketing wichtige Daten für die Analyse und Planung.
Zudem entstehen plattformübergreifend Widersprüche: Unterschiedliche Anbieter wie Meta, TikTok, Google oder Adobe liefern abweichende Ergebnisse. Für Marketingteams wird es dadurch immer schwieriger, fundierte Entscheidungen zu treffen und Budgets effizient zu steuern.
Kombination von Attribution durch Regressionsmodelle mit automatisierten KI-basierten Prognosebudgets
Nexoya löst dieses Problem mit einem modernen, regressionsbasierten Modellierungsansatz. Dabei werden historische Kampagnendaten analysiert, um die tatsächliche Wirkung einzelner Kanäle sichtbar zu machen – ganz ohne personenbezogenes Tracking oder Pixel. In Kombination mit Nexoyas KI-basierter Budgetverteilung lassen sich die gewonnenen Erkenntnisse direkt in der Kampagnensteuerung nutzen.
Die Lösung überwindet typische Herausforderungen wie fehlende Transparenz, hohe Komplexität und Zeitverzögerungen. Sie liefert verlässliche Entscheidungsgrundlagen und macht datenbasierte Optimierung im Performancemarketing alltagstauglich – auch für mittelgroße Marken.
Marco Hochstrasser, Mitbegründer und CEO von Nexoya: „Wir bieten unseren Kunden nicht einfach ein Analyse-Tool, sondern einen echten Co-Piloten, der Ergebnisse und intelligente Vorschläge liefert und diese direkt in den Systemen umsetzt. So kann das Marketingteam seine kanalübergreifenden Kampagnen mit einer klaren Datenbasis und fundierten, vorausschauenden Budget-Entscheidungen sicher durch die dynamischen Veränderungen der Werbewelt von heute steuern.“
Masterclass mit Generali Österreich
GA4, Plattform-Dashboards und Pixel streiten sich weiterhin um den ROI. Generali Österreich hat die Diskussion beendet und angefangen, Budgets umzuschichten – durch die Attribution mittels Regressionsmodellen in Kombination mit KI-gestützter, vorausschauender Budgetautomatisierung.
In dieser kundengeführten Session erfahren die Teilnehmenden, welche Herausforderungen Generali hatte und wie sie das Attributionsdilemma lösen, indem sie auf Basis ihrer First-Party-Daten eine schnelle, digital-first „Performance-Wahrheit“ über Walled Gardens hinweg erstellen.
Generali gibt außerdem Einblicke in seine Automatisierung der Budgetplanung und -zuweisung und zeigt die kontinuierliche Budgetoptimierung hin zu inkrementellen Auswirkungen. Die Masterclass erklärt, welche Daten benötigt werden und welche organisatorischen und prozessualen Änderungen notwendig sind.